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不时来说，一年中的第三个季度是手机行业的"淡季"，履历过 6 月份的大促后，手机厂商们透露过中端机来在暑期联贯热度。到了 9 月份，年度 iPhone 旗舰新品的发布，则是让多数品牌主动逃匿。天然，也有例外，那就是华为，本年通过三折叠屏手机一举抢过了苹果的风头。

日前，多家沟通机构对外发布了全球第三季度智高东谈主机市集数据，从大盘来看，在旧年跌落至低谷之后，本年完毕了链接的增长。Canalys 数据败露，第三季度，全球智高东谈主机出货量同比增长 5%，链接四个季度完毕增长。同期，在销量方面，增长固然较弱，但也有 2% 的增速。

图片开端：Canalys

值得一提的是，此前一直被诟病的苹果，在三季度完毕了较大的突破，不仅在出货量上无穷接近于全球第一，而且借助 9 月份 iPhone16 系列新品的发布，更是成为当月销量第一的品牌。看来，苹果 AI 确乎是让好多"钉子户"动了心。

另外，基于对所有这个词全球市集的不雅察，台前的前五品牌固然各自有着不同经过的增长，关联词更多的推能源量则是来自于" others "中的华为等品牌。Counterpoint 就指出，在前五名以外，摩托罗拉和华为引颈了市集的增长要领，销量增长了近 30%，摩托罗拉和谷歌录得有史以来最高的季度销售额。

增速放缓，新兴市集成"主力"

复苏，是从旧年年底到本年，所有这个词智高东谈主机市集的主旋律。本年前两个季度，全球市集的增速都达到了双位数。不外，三季度固然也在增长，但合座的速率有些放缓。其中，出货量上，IDC 给出的数字是 4%，Canalys 的数据是 5%。而在销量上，Counterpoint 败露三季度的增长仅有 2%，但这是自 2018 年第三季度以来初次在第三季度完毕同比增长。

图片开端：IDC

对于增速的放缓，钛媒体 APP 觉得，一方面是因为三季度本人时刻属性的原因，前后联贯着两个促销季，合座的市辘集更为平素一些。另一方面，通过对旧年市集的不雅察，不错看到，合座手机市集的回暖在旧年下半年就运转，是以三季度的相对基数会比较高，下半年的增幅不会像上半年那么显明。

Canalys 分析师 Lucas 也抒发了调换的不雅点，"旧年三季度市集照旧迟慢步入增长轨谈，本年三季度比起前两季度斥地性的反弹相对有限。大盘的进展也与咱们年中的预判相符，呈现出前高后低的走势。"

他对钛媒体 APP 指出，从供给端看，本年下半年一些零部件存在资本压力，厂商也突出界限出货流速，在上半年愚弄手头的一些资本上风加大出货，因而厂商在出货策略上的改造也导致本年下半年会相对偏弱，但咱们仍旧守护全年良善复苏的预判。

值得一提的是，本年手机市集的复苏增长，其实更多的是来自于新兴市集的鼓舞，比如非洲、拉好意思等。Counterpoint 数据败露，三季度的增长主要收获于新兴经济体的苍劲需求，拉丁好意思洲等市集的增长率最高。

自 2024 岁首以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴市集的通胀缓解，刺激了环球市集价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国家具牌在本年的动作和布局来看，在熟练市集弥散之后，新兴市集是必须要收拢的阵脚。三季度，OPPO 等于在印度和拉好意思市集苍劲增长的提拔下，以 9% 的市集份额本岁首次重返市集第四。

IDC 中国高等分析师郭天翔告诉钛媒体 APP，对于新兴市集，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量期间。关联词由于国度经济欠发达，消耗者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大多数国度还处于向 4G 发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是连合于低端家具，性价比家具，以致照旧功能机。

苹果又行了，出货量创新高

在新旧周期轮换的时候，亦然市集时势变动之际。此前，"非洲之王"传音曾屡次参加到全球手机前五的榜单中。现如今，随之市集的回暖，加上 AI 等新时期的应用，一度"掉队"的 OPPO 和 vivo 也都重新回到牌桌，三季度出货量和销量均分列四五位。

对比之下，前三名的位置较为矫健。在出货量方面，三星智高东谈主机出货量占全球的 18%，以幽微上风力压苹果，占据市集第一的宝座。苹果市集份额达 18%，位居第二。小米以 14% 的市集份额，连接保抓第三大智高东谈主机厂商的地位。

除了在出货量上紧逼三星以外，苹果在三季度亦然创下了新高，达积年以来同期最高水平。用 Canalys 分析师的话说，"其从未如斯接近全球出货量第一的宝座。"而况，收获于第一代信得过的 AI iPhone 的发布，苹果在 9 月成为销量第一的品牌。

iPhone16 系列，钛媒体 APP 拍摄

对于苹果的强势进展，IDC 分析师告诉钛媒体 APP，固然 Q3 苹果新品发布，会带来一定增长。关联词苹果老款家具，如 n-1 或 n-2 代的家具在一些发展中地区和国度凭借更优惠的价钱市集需求苍劲。各地大批的促销行动和围绕 Apple Intelligence 加多的营销行动也加多了苹果家具迷惑力。

与此同期，从二手市集的变动中，也能够看到消耗者对 iPhone 的作风。字据转转集团 Q3 数据败露，在二手手机交游量 TOP10 机型中，iPhone 系列手机占据二手主要市集。对比 Q2，受苹果新机发布影响，iPhone15 系列手机交游增速显明，参加榜单前 10。

Canalys 分析师 Lucas 觉得，苹果三季度的苍劲进展主要照旧开端于 15 系列，以及老机型的抓续热销。在发达国度，由于 iPhone 15 Pro 系列仍在 Apple Intelligence 的提拔名单内，仍旧能够以 AI 当作卖点连接保抓市集热度，再加上疫情间购买的设备参加更新周期所带来的换机需求，都鼓舞了苹果达成历史同期最进步货的成绩。

当下，中国的双十一照旧拉开大幕，过往 iPhone 都是皆备的品类销量和销售额的第一。从现在京东的竞速榜单来看，收尾 10 月 17 日上昼，苹果凭借着高单价依旧位列销售额的第别称，但在销量榜上只位居第三名。单品榜也只须 iPhone16 Pro Max 参加前三，比较较下，此前前三则是 iPhone 霸榜。

天然，双十一刚运转，后期对于 iPhone 平台可能还会推出更多的促销战略。关联词，从国内用户的情怀来看，加上苹果 AI 最快也要到来岁才智提拔汉文，iPhone 的竞争力正在收缩。不外，从全球市集来看，对于 iPhone16 系列的预期，多名分析师照旧对钛媒体 APP 抒发了看好的不雅点，觉得 iPhone16 系列将会助推苹果的朝上势头一直延续到 2025 年上半年。

差距裁减 AI 竞争加快，华为正在加快追逐

从第三季度全球手机市集的数据来看，前五大厂商之间的差距照旧裁减，尤其是三星和苹果，第四季度可能又会出现苹果登顶的场景。而这，亦然当下手机市集竞争加重的一个缩影。

在前五以外，不错看到，包括华为等手机厂商都在勤劳直追，而况部分品牌的增速更是大幅率先于前五品牌。其中，在三季度销量上，Counterpoint 指出，摩托罗拉和华为引颈了市集的增长要领，销量增长了近 30%。不仅如斯，摩托罗拉和谷歌录得有史以来最高的季度销售额。

在这之中，温暖度最高的华为，则是在旧年全面总结后，Mate 系列、nova 系列、Pura（此前的 P 系列）等均取得了更新，9 月份还发布了首款三折叠屏，炫了一把技，抢了苹果 iPhone16 的风头。日前，一年前发布的 Mate60 系列运转降价，简略率是为了下个月 Mate 70 系列发铩羽，鼓舞更多用户加入纯血鸿蒙生态。

Canalys 分析师周乐轩暗意，厂商正以庄重的势头和严慎乐不雅的作风迎接沐日购物季，旨在迷惑因双 11 和玄色星期五等要紧促销行动而推迟升级设备的消耗者。关联词，咱们仍需强调灵验资源目的的报复性。固然市集条款正在改善，但需求规复的势头依然脆弱，厂商在创造需求方面面对着越来越多的全球性挑战和监管禁锢。

至于市集热议的 AI，本年有一个大趋势，那就是像 iPhone 那样，进一步与系统交融。从本年的旗舰芯片科罚器来看，不管是联发科天玑 9400 照旧行将发布的高通旗舰芯片，均进步了端侧 AI 的智商。

在 vivo 副总裁、OS 家具副总裁、vivo AI 全球沟通院院长周围看来，淌若问本年的 AI 和旧年的 AI 有什么终点的变化？旧年仅仅一个本能性的大模子红利，而本年则是在重新界说 AI 和手机交融后的家具。

从机构现在的监测情况看，本年在售的旗舰 AI 手机都比其前代机型有着更好的出货进展。IDC 分析师对钛媒体 APP 指出，AI 智高东谈主机的普及照旧运转，就像功高东谈主机过渡到智高东谈主机相似。不外，现在依然处于运转阶段。并不知谈往时 5 到 10 年 AI 智高东谈主契机给咱们带来什么。但乐不雅地看，往时 10 年将会是一场信得过的改进，大多数消耗者将找到信得过有用的 Killer APP。

另外，在钛媒体 APP 看来，AI 和传统智高东谈主机的交融是一起乘法题，需要厂商从底层去交融，才智具备更大的竞争力。而基于端侧手机算力的局限性，如安在云霄保证用户的隐讳和体验，亦然往时研发优化的要津。天然，更为报复的小数还在于 AI 生态，系统应用毕竟有限，更顺畅的体验需要厂商成就属于我方的生态圈，闪开发者舒坦，让用户用起来舒坦。

"对于厂商而言，信得过报复的是若何成就好 AI 的生态圈。尤其对于安卓厂商而言，若何颐养好三方软件之间的 AI 体验火星电竞·(CHINA)官方网站，若何突破设备间的互联壁垒，若何增长用户完毕数据飞轮，这个是构造好 AI 生态护城河的报复议题。" Canalys 分析师 Lucas 如是说。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）